社交网络特征对微博营销效果的影响——基于电影官方微博面板数据实证研究
【作者】
孙江华
颜诗烬
中国传媒大学经济与管理学院
北京100024
【关键词】
微博营销
社会网络
面板数据
固定效应模型
【摘要】本文以新浪微博为研究对象,从动态信息传播网络特征入手,利用社会网络分析技术构建以微博传播网络的拓扑结构、个体属性特征和官方微博发布的信息特征为变量的假设模型,探究其对微博营销效果的影响。结果表明,传播网络的属性特征与传播网络的大小相关,性别因素影响传播网络的扩张,官方微博当日的微博发布数与传播网络的大小负相关。
上一篇:关系收益对关系质量的影响——兼论顾客依恋回避的调节效应
下一篇:网上代销双渠道闭环供应链的定价与协调决策