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网上代销双渠道闭环供应链的定价与协调决策
【作者】 梁喜 郭瑾 重庆交通大学经济与管理学院 重庆400074
【关键词】 双渠道闭环供应链 交叉价格弹性系数 佣金比例系数 回收率 纳什讨价还价模型
【摘要】制造商在双渠道闭环供应链中开通传统零售及网上代销双渠道,其中,传统渠道零售商销售其产品,并负责回收废旧产品;而网上零售商代销其产品,并收取代销佣金。本文分析了集中决策、制造商Stackelberg博弈决策、制造商和零售商Bertrand博弈决策三种决策模式中制造商的定价策略,同时运用纳什讨价还价模型进行了协调。结果表明：在两种分散决策中,Bertrand博弈决策模式中的批发价格、传统渠道零售价格和制造商的利润最大,而网上渠道零售价格、零售商的利润和整体利润最小;相较于两种分散决策而言,集中决策中的传统渠道零售价格和整体利润最小,网上渠道零售价格最大;制造商和零售商的讨价还价能力越强,其在利益分配机制中所获得的利润就越多。
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