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基于项目关系和项目管理的营销战略研究
【作者】 王林雪 [1] ; 刘喜梅 [1] ; 陈鼎藩 [2]
【关键词】 项目型企业 顾客关系管理 网络关系 项目组合管理
【摘要】基于关系管理和项目管理,结合项目型企业的特征,提出适合项目型企业的营销战略模型,即基于顾客关系组合、网络关系组合、销售和交付项目组合、以及产品开发项目组合的营销战略,并在此基础上分别对四种组合的目标、主要管理活动以及组合的协同效应进行了详细的分析,为项目型企业管理者进行更为有效的战略管理提供参考。
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