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牛奶安全风险感知影响因素研究
【作者】 徐立青 ; 徐晓梅
【关键词】 牛奶安全 消费者风险感知 影响因素
【摘要】本文利用逐步分析模型和主成分分析，将消费者对牛奶安全风险感知因素归为严重后果、无能为力、政府部门失职，运用独立样本T检验和单因素分析对人口统计量与风险感知水平之间的关系进行分析。分析结果表明风险感知水平的第一影响因素是严重后果，第二影响因素是无能为力，第三影响因素是政府部门的失职；女性、已婚、家中有18周岁以下孩子的、大于25岁、家庭人口数在4人以上、高中学历、年收入在9万以上的消费者，对牛奶安全的风险感知水平相对较高。
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