科学研究
商大新闻
05 现在的位置：首页 > 期刊导读 > 2017 > 05 >
第三方产品评论信息结构对其再传播意愿的影响
【作者】 胡常春 宁昌会 湖北工业大学经济与管理学院 武汉430068 中南财经政法大学工商管理学院 武汉430073
【关键词】 第三方产品评论 网络评论 信息结构 再传播意愿
【摘要】第三方产品评论（TPRs）对企业新产品信息扩散有着重要的意义,TPRs是否有效传播,也决定了新产品是否能迅速占领市场。基于理性行为理论和技术接受模型,本文考察TPRs类型、TPRs效价和跟随的消费者网络评论（ORs）与TPRs评论效价一致性等三个维度,对信息受众再传播TPRs意愿的影响效应。研究结果显示,上述三个维度均能显著影响信息受众再传播意愿,但它们的影响强度有所差异,三者影响强度大小顺序为：TPRs类型〉TPRs效价〉跟随的ORs与TPRs效价的一致性,同时还发现推荐型（混合型、跟随的ORs与TPRs效价一致）比描述型（全正型、跟随的ORs与TPRs效价矛盾）对再传播意愿的影响更大。
上一篇：基于FA-BD模型的营销风险指数评估方法研究
下一篇：最后一页
版权所有 © 《商业研究》编辑部 黑ICP备05005923号
地址：哈尔滨市松北区学海街1号 邮政编码：150028