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基于FA-BD模型的营销风险指数评估方法研究
【作者】 李键 张云起 张淑萍 宁夏大学经济管理学院 银川750021 中央财经大学商学院 北京100081
【关键词】 营销风险 FA-BD指数模型 隶属度函数 盲数
【摘要】营销风险评估是对营销风险发生的可能性以及风险损失程度进行估计和度量。在对A-FA综合评价法进行优化与改进的基础上,本文从营销风险指标的基本属性出发,综合应用盲数（Blind Number）和分级隶属度函数（Degree of Membership Function）构建营销风险FA-BD指数评估模型。该模型所选取的方法协调互补,较好地发挥了各自的特点,充分考虑了多种因素对营销风险指数评估准确度的影响,从而有效提升了营销风险评估的科学性和精确性。
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