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O2O：我国服装零售业发展创新驱动模式

【作者】 张楝楝 ; 熊翀

【关键词】 服装零售业 定价策略 网络零售 O2O模式

【摘要】金融风暴之后我国服装零售业进入了新一轮的发展周期，实体销售依托“提价＋开店”模式，网络销售依托“低价模式”，各自独立发展且面临发展的瓶颈，服装零售业简单粗放的外延扩张模式面临着重构。本文通过对行业现状的梳理，从价格与成本的角度对服装零售业的困局进行剖析，提出实体、网络经营融合的新模式———O2 O ，及我国服装零售行业发展创新的对策。

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