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企业并购品牌整合对品牌资产的影响
【作者】 胡旺盛 ; 高晓燕
【关键词】 并购 品牌整合策略 品牌资产
【摘要】全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题。在梳理相关文献的基础上,分析品牌整合对品牌资产的影响过程,构建基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,并提出加强并购品牌整合的对策建议。
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