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品牌个性、消费者真实自我与品牌态度
【作者】 元明顺
【关键词】 品牌个性 自我概念 真实自我概念 FCB Grid模型 品牌态度
【摘要】基于FCBGrid模型视角，运用实证分析的方法研究品牌个性与消费者真实自我对品牌态度的影响。研究发现，高涉入度／认知型和高涉入度／情感型品牌的品牌个性与真实自我概念一致的群体比不一致的群体具有更高的品牌态度，在此类品牌的塑造上考虑注入品牌个性的五个维度中的“智”和“雅”的个性特征，低涉入度／认知品牌未显示出显著的品牌个性，低涉入度／情感型品牌的一致群体与不一致群体均显示出显著的品牌个性。
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