产品伤害危机市场恢复策略研究
【作者】
董亚妮
【关键词】
产品伤害危机
市场恢复
市场策略
【摘要】在产品伤害危机事件后,企业从危机应对状态转入市场恢复状态。面对品牌资产的减少和消费者购买意愿的迅速下降,企业应采用恰当市场策略进行有效的顾客赢回和市场恢复。研究产品伤害危机后的市场恢复策略,根据国内外产品伤害危机相关理论,建立危机后市场恢复策略研究框架,规避危机后产品策略、销售促进策略、广告策略对顾客购买意愿的影响。
上一篇:中国消费阶层:基于经济资本和文化资本的分析
下一篇:渤海通道推动商品贸易发展的积极作用