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公平偏好与薪酬激励：基于保险代理业的研究
【作者】 郭心毅 [1] ; 蒲勇健 [1] ; 张东风 [2]
【关键词】 公平偏好 委托-代理模型 激励契约
【摘要】传统激励理论依据代理人为理性人的假设前提,不能很好地解决保险代理的薪酬激励问题。行为经济学研究认为行为人并非纯自利的,在考虑自身物质收益的同时还会关注收入的公平性。基于行为经济学中的公平偏好观点,构建考虑物质效用和动机公平的委托-代理模型,研究保险代理人存在公平偏好时的激励机制。结果表明公平偏好会改变激励契约结构形式和激励效率,＂互惠＂是解决代理人道德风险、促进保险市场健康发展的有利途径。
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