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中国广告、媒体与品牌的传播机理

【作者】 周建波 [1] ; 郑宇丹 [2]

【关键词】 网络信息环境 广告、媒体与品牌 传播机理 认知范式 识别范式

【摘要】在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国（信息）文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。

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