科学研究
商大新闻
08 现在的位置：首页 > 期刊导读 > 2011 > 08 >
价值链管理与品牌竞争力：一个分析框架
【作者】 谢加封 [1] ; 沈文星 [2]
【关键词】 品牌价值链 品牌竞争力 符号价值
【摘要】通过分析企业品牌竞争力的逻辑起点与内涵,本文认为品牌是一种战略性的资源与无形资产,品牌通过垄断效应使企业处于不完全竞争状态并产生经济租金,品牌竞争力的培育依赖于使用价值的有效嵌入和交换价值的低成本实现;提升企业品牌竞争力的价值链管理策略在于通过品牌质量管理实现品牌自然价值的嵌入,通过品牌形象管理实现品牌符号价值的嵌入,通过品牌关系管理提升品牌的交换价值。
上一篇：效率抗辩、反垄断审查标准与信息质量
下一篇：企业创新要素协同模式研究现状及发展趋向
版权所有 © 《商业研究》编辑部 黑ICP备05005923号
地址：哈尔滨市松北区学海街1号 邮政编码：150028