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广告创意产业的差异化竞争策略
【作者】 廖秉宜 [1] ; 付丹 [2]
【关键词】 中国广告 广告创意产业 广告公司 竞争策略
【摘要】中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果,也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素。本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竞争优势理论,对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析,指出差异化代理是解决广告市场逆向选择问题的根本途径,并具体阐述了广告创意产业差异化竞争的四种策略。
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