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品牌资产测度方法构建研究

【作者】 张有绪

【关键词】 品牌资产 资产测度 品牌作用指数 品牌强度

【摘要】在对现有方法分析的基础上，尝试探讨品牌资产测度新方法，即对英特品牌法加以改进，赋予了品牌作用指数和品牌强度新的涵义，增加了消费者品牌作用指数、消费者的品牌强度的概念，品牌作用指数由消费者的品牌作用指数和企业的品牌作用指数构成，品牌强度由企业的品牌强度和消费者的品牌强度组成。通过运用重要性排序的方法及层次分析法，计算相应的指标权重，同时引入了模糊数学方法，对多影响因素的评价对象进行综合评判，以增强测度的合理性。

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