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中国奢侈品消费偏好影响因素实证研究
【作者】 程丹 [1] ; 陈长彬 [2]
【关键词】 奢侈品 个人导向 参照群体导向
【摘要】本研究构建了中国奢侈品消费偏好影响因素模型并进行了实证检验，结果表明中国奢侈品消费偏好同时存在个人导向、参照群体导向及品牌导向，其中男性的个人导向倾向比女性表现强烈，女性的参照群体导向倾向比男性表现强烈，男性、女性在品牌导向方面表现相当。
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