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广告壁垒的结构性效应研究
【作者】 田野
【关键词】 广告 结构性进入壁垒 差异产品的价格竞争模型
【摘要】广告可以被视作一种市场进入壁垒，能够帮助在位企业阻止潜在厂商的进入。本文通过建立两厂商的差异产品价格竞争模型、对不同关键参数进行分析，研究了广告的各种市场进入壁垒效应如何有效阻止潜在厂商进入，并以日化行业为例，说明了模型在具体行业分析中的作用，旨在为日后研究提供一种新的分析思路和理论参考。
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