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创意消费模式的特征、价值及营销响应
【作者】 王伟芳
【关键词】 创意消费 消费模式 精神价值 消费效果
【摘要】创意消费是创意经济的内生物，包括对商业营销创意的消费、创意产品的消费以及对商品的创意性使用等，其最鲜明的特征是消费者在消费决策和消费行为中以创意商品所蕴含的精神情感价值为其核心诉求。所以，创意消费表现出多种因素协整、综合考虑、理性适度、创意性地配置物质资料等特征。创意消费在增益个体及社会精神价值、促进人文科技领域不同资源的互融与互援、凝聚“中国设计”的创意竞争力等方面显示出其独特价值。因此，商企业对这一消费模式应保持足够的敏感，并制定有效策略给予积极响应。
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