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儒家价值观对农民购买彩电行为的影响

【作者】 王丽娟 ; 李宝库 ; 张小强

【关键词】 儒家价值观 购买动机 V—M—BBI模型

【摘要】在我国农村地区，儒家价值观作为一种内隐性因素影响着农民的购物行为。本文在实证研究的基础上对农民价值观、购买动机进行因子分析，探究儒家价值观、购买动机、农民彩电购买行为三者之间的关系；在验证V—M—BBI模型的基础上证明了人口统计学变量在模型中的调节作用。本研究对于企业进行农村市场细分和品牌价值观的传递有借鉴意义。

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