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消费认同对品牌购买意愿的影响
【作者】 李颖灏 ; 张茁
【关键词】 消费认同 积极情感 否认态度 品牌选择 品牌自我一致性
【摘要】消费者经常被与其社会身份相关联的产品和品牌所吸引，本文引入消费认同概念，试图揭示消费认同对品牌购买的影响机制。研究结果表明：消费认同、积极情感、否认态度对品牌选择意愿有显著正向影响，积极情感、否认态度在消费认同与品牌购买意愿之间起显著中介作用，品牌自我一致性在否认态度与品牌购买意愿之间起显著调节效应。
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