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品牌价值构成因素的实证研究
【作者】 唐玉生 ; 曲立中 ; 孙安龙
【关键词】 品牌价值 构成因素 因子分析 信度与效度
【摘要】近年来品牌价值理论已成为学术界关注的热点问题，但是关于品牌价值内涵、构成因素等基本问题至今为止尚未得到解决。通过相关文献回顾与专家访谈相结合的方法。本文提出了品牌价值构成的六因素模型，包括功能价值、服务价值、情感价值、社会价值、成本价值和创新价值，开发出品牌价值测量量表，并利用SPSS15.0和AMOS7．0对品牌价值的构成因素进行检验，证实了品牌价值构成六因素模型的有效性。
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