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消费者生成广告行为意向实证研究
【作者】 孟雷 ; 柴金萍
【关键词】 消费者响应 消费者生成广告 行为意向
【摘要】本文采用实证分析方法,从消费者响应的视角研究了消费者生成广告的驱动因素,发现企业声誉正向影响消费者的信任和态度,消费者认同正向影响消费者的态度,二者都正向影响消费者生成广告的行为意向;消费者认同与消费者信任之间无显著的影响关系,消费者的信任正向影响消费者的态度,并影响消费者生成广告的行为意向。
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