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商业网络团购运营策略研究
【作者】 陈荣耀 ; 陆成
【关键词】 商业网络团购 双边市场 运营策略 差异化战略
【摘要】本文运用市场理论,从商业网络团购平台的定价角度对平台的运营策略进行了建模研究,认为对于向双边终端用户收取交易费的商业网络团购平台而言,需求价格弹性与网络外部性的共同作用、交易次数、产品差异化,是影响平台服务定价的主要因素,而产品差异化战略是网络团购平台最直接的获利战略。
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