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农超对接:基于组织治理结构的营销创新研究

【作者】 齐力 ; 于明霞

【关键词】 农超对接 治理结构 营销创新 合作社 营销渠道

摘要】目前,"农超对接"是我国农产品市场涌现出的一种新型农产品营销业态,这种流通模式降低了流通费用,提高了农民收入。本文从交易费用及组织治理结构视角,阐释了"农超对接"的营销组织创新机理,对其营销渠道进行了分析,并提出了营销组织创新持续发展的制度保障措施。

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