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基于电子商务营销的网上冲动购买研究
【作者】 雷玲 ; 张小筠 ; 王礼力
【关键词】 电子商务 冲动购买 营销策略
【摘要】冲动购买不仅发生在现实购物场所中,在网络购物环境中也普遍存在。本文从电子商务营销策略的角度出发,对网上冲动购买的形成机制进行了实证研究,研究结果显示产品策略、促销策略、网站策略的有效使用,对消费者产生冲动购买行为有显著影响。
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