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基于旅游城市品牌认知的居民行为研究
【作者】 吴喜雁
【关键词】 城市品牌 品牌态度 城市属性
【摘要】早期城市品牌研究主要集中在城市品牌形象,尤其是长时间品牌形象对比方面,这反映了政策制定者的重点主要在发展健康竞争品牌地位,以及获得竞争优势这些目标上。通过对中国三亚市756位居民进行样本分析,本文着重研究特定城市居民对品牌持有的态度,以及影响城市品牌态度的关键问题,结果表明主要前提为社会联系、＂天涯海角＂个性品牌和商业创新,安全、自然和文化活动也是有影响力的特性因素。
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