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平台企业横向合并下歧视定价策略比较研究
【作者】 李治文 韩启然 熊强
【关键词】 平台企业 横向合并 歧视定价
【摘要】在平台企业对新老用户实施歧视定价策略下,通过构建用户单归属情形下三平台Sal-op竞争模型,考察并比较平台横向合并对歧视定价均衡的影响.研究表明,发生横向合并后,平台对新老用户的歧视定价以及其获得的利润与交叉网络外部性有关;在不考虑成本节约的情形下,与横向合并前相比,合并行为发生后,无论是否作为合并参与方,平台将不必然对新用户进行优惠,且歧视定价策略的制定取决于交叉网络外部性的大小.此外,平台企业的利润较合并前提高或降低同样取决于双边用户间交叉网络外部性的大小.上述结论有助于平台企业判断其横向合并的可行性与合理性,或作为其调整横向合并后歧视定价的依据;同时,也为有关规制部门维护市场秩序提供参考.
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