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供应商市场资产对产业品牌价值的影响
【作者】 严子淳 彭华伟 李国栋 中国民航大学经济与管理学院 天津300300 西南政法大学管理学院 重庆401120
【关键词】 顾客资产 创新资产 品牌关联 产业品牌价值 产品重要性
【摘要】从采购商视角出发,以资产为基础构建供应商市场资产与产业品牌价值关系模型,对198家采购商样本数据进行实证分析,发现供应商的顾客资产不仅直接正向影响产业品牌价值,还能通过品牌关联的中介作用提升产业品牌价值;创新资产通过品牌关联而影响产业品牌价值,产品重要性对顾客资产与品牌关联关系的调节作用不显著,但能够强化创新资产对品牌关联的正向影响。本文期望为供应商选择与配置市场资产、提高产业品牌价值提供借鉴。
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