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菜鸟网络商业模式创新研究
【作者】 刘蕙 广州商学院金融学院 广州511363
【关键词】 菜鸟网络 平台企业 商业模式创新 创新路径 扎根理论
【摘要】本文采用典型纵向案例分析方法,结合扎根理论探讨菜鸟网络创新的动力和核心元素,将菜鸟网络商业模式创新路径归结为：识别市场机会→以平台和互联网＋思维进行价值主张创新→技术创新→以＂运营→资本→盈利模式＂为核心推动商业模式创新;在整个创新过程中,技术创新和商业模式相互驱动实现价值主张→价值创造→价值传递→价值实现的循环过程。
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