网络谣言对消费者购买意愿的影响
【作者】
胡海
;
冯雨
【关键词】
网络谣言的可信度
负面情绪
购买意愿
the credibility of network rumors
negative emotions
consumer's purchase intention
【摘要】
基于谣言可信度视角,本文以SOR模型为理论基础探讨网络谣言的可信度对消费者购买意愿的影响.结果表明:网络谣言的可信度对负面情绪和购买意愿有显著正向影响,且负面情绪在网络谣言的可信度与购买意愿之间存在部分中介作用.
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