动态定价还是天天平价?--感知价值变化与策略行为视角
【作者】
唐瑄
;
郑晓娜
【关键词】
动态定价
天天平价
策略消费者
感知价值
dynamic pricing
everyday low pricing
strategic consumers
perceived value
【摘要】
针对消费者感知价值变化和策略行为的产品定价问题,通过分析消费者和销售商的决策过程,分别得到了天天平价和动态定价策略下的最优定价和最大利润。当市场存在策略消费者且感知价值下降幅度较小时,采用动态定价策略的收益高于采用静态定价策略的收益;当市场全为非策略消费者,或当策略消费者感知价值下降幅度较大或者感知价值不变时,应采用静态定价策略;策略消费者占比的增加以及一定范围内感知价值下降幅度的增大,都会促进消费者总购买量和销售商利润的增长。
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