科学研究
商大新闻
11 现在的位置：首页 > 期刊导读 > 2015 > 11 >
综合类电商企业差异化定位及定价策略研究——基于产业链视角的Hotelling模型分析
【作者】 张贝 ; 王小芳 ; 张云
【关键词】 HOTELLING模型 上下游产业链 水平差异化 综合类电商 Hotelling model upstream and downstream industry chain horizontal differentiation general e-commerce retailers
【摘要】
针对近年来综合类电商企业频繁出现的＂价格战＂现象,本文从产业链的视角构建＂单一供应商、双寡头电商＂的Hotelling模型,研究电商企业的差异化竞争策略。通过三阶段博弈分析发现,供应商与电商定位具有联动效应,电商利用产品水平差异化实施错位定价并不影响其利润,但利润会随着产品差异化带给消费者价值增值程度的增大而增加,而上下游企业的利润分配则取决于谈判势力的分布。
上一篇：中国制造业企业进入退出的影响因素分析——基于对称性壁垒假说的研究
下一篇：政策实施的动态不一致性与我国食品安全监管博弈
版权所有 © 《商业研究》编辑部 黑ICP备05005923号
地址：哈尔滨市松北区学海街1号 邮政编码：150028