网上消费感知风险研究综述
【作者】
王玉
[1] ;
王焕玉
[2] ;
腾跃民
[2] ;
范高潮
[1]
【关键词】
网上感知风险
消费行为
应对措施
研究综述
online perceived risk
consumption behavior
countermeasure
review
【摘要】
感知风险是消费者行为研究中的一个重要内容,对消费者的购买行为与决策有重要的影响。对于网上消费这一新的消费方式,感知风险研究所取得的进展如何,是一个值得讨论的话题。对于企业而言,若想提高消费者网上购物的数量,仅仅提高产品和服务的绩效是不够的,还需要进一步提高网上零售商的服务,改善网上的经营环境等。
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