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企业营销能力与营销绩效相关性的实证研究
【作者】 王兆峰 ; 卿芳梅
【关键词】 营销能力 营销绩效 层次分析法 回归分析法
【摘要】
基于马歇尔的企业规模经济理论及波特的竞争理论，认为优秀的企业营销能力能提高营销绩效，促进企业成长。在规范分析的基础上，以国产手机行业为例对企业营销能力与营销绩效的相关性进行实证分析，在4C理论的支撑下使用层次分析法构建了企业营销能力综合评价指标，运用回归分析法来检验其与营销绩效的相关程度。
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